Kirjutamine kui konveier ja kirjutamine kui avastusrännak
Sisuturunduse gurud annavad enamasti nõu produktiivsuse vaatest. Arusaadav, sest seda ka kõige rohkem küsitakse – et kuidas toota sisu kiiremini ja väiksema vaevaga. (Sisu levitamise ja taaskasutamise puhul on omad tõhustamise nipid. Aga praegu pean silmas just idee leidmist ja kirjutamist…) Mida siis üldjuhul soovitatakse? Kirjutamist konveiermeetodil: ▶ Kirjuta sellest, millest sa põhjalikult tead – […]
AI on sisuloome tööriistana ülehaibitud ja klienditoes alakasutatud
Minu arust on AI sisuloome tööriistana ülehaibitud ja klienditoes alakasutatud. Kui me räägime sisust, mis vastab kliendi küsimustele, siis võiks olla need kaks täiuslik paar: 🅰 Juturobot ehk Chatbot – kiirete vastuste saamiseks🅱 Inimene sisuloojana – sügavate vastuste saamiseks 🤷♀️ 🤷♀️ 🤷♀️Kas keegi saab aru, miks ja kuhu juturobotite arendamine kinni jäi? Eestikeelse ChatGPT-4 tekst on […]
Miks on sisuturundus nii teadus kui kunst?
2000ndate alguses toimus radikaalne muutus ettevõtete ja tarbijate suhetes. Varem oli tarbija pigem sihtmärk, keda oma turundussõnumitega sihtida. Teleris, raadios, ajalehes, reklaamplakatitega. Siis tulid internet ja blogid. Brändid ja ettevõtted hakkasid kasvavas mahus aretama oma klientide ja potentsiaalsete klientidega dialoogi ja vestlust. Populaarseks meetodiks sai tõmbeturundus (inbound marketing), mille mõte on huvitava sisuga külastajaid oma […]
Tahad Googles head positsiooni? Näita, et oled ekspert.
Üks paljudest muudatustest, mida Google on viimastel aastatel tutvustanud, on EAT kontseptsioon. EAT = expertise, authoritativeness, trustworthiness ehk asjatundlikkus, autoriteetsus ja usaldusväärsus. Google’i eesmärk on esimestena välja tuua neid, kes on näidanud, et nad on usaldusväärsed ja suudavad luua autoriteetset ja täpset sisu. Miks on EAT oluline? Kas sinu sisu võib potentsiaalselt mõjutada inimese õnne, tervist, finantsstabiilsust või ohutust? Mõtle korraks järgmistele potentsiaalsetele Google’i otsingutele: […]
Bestmarketingi intervjuu: kas sisu on täna kuningas?
Intervjuu minuga on avaldatud BestMarketing.ee portaalis 30.12.2020 Rääkisime eelkõige B2B sisuturundusest, aga nagu ka Emily Lindsalu ja Katrin Paali uurimusest „B2B ja B2C sisuturundusprotsesside võrdlus Eesti ettevõtete näitel“ selgus, on ärilt ärile ja ärilt kliendile sisuturundusprotsessid võrdlemisi sarnased. Kas sisu on endiselt kuningas? Jah, seda turunduse vanasõna võib endiselt kasutada. Nii tarbijal kui ärilt ärile kliendil on endiselt sisujanu. Aga selle esitamise formaadid […]
Mis on sisuturundus?
Mõiste sisuturundus võttis kasutusele Joe Pulizzi 2007. aastal. Tema asutatud Sisuturunduse instituut on tegutsenud alates 2010. aastast. Sisuturundusest on saanud viimase 10 aasta jooksul peavoolu turundusmeetod. Selle eesmärk on luua suhteid klientide ja potentsiaalsete klientide/tarbijatega ning positsioneerida ettevõte oma ala asjatundjana, pakkudes sisu, mida kliendid peavad väärtuslikuks. Mis eristab sisuturundust reklaamist? Reklaam lubab kasu, kuid täidab lubaduse […]
Reklaam on sprint. Sisu on maraton
Milline on edukas sisustrateegia? Nii nagu aktsiaturul on kannatlik ja pikaajaline investor reeglina edukam kui spekulant, saavutab sisuturundusega edu see, kes ei spekuleeri oma klientide usaldusega ja investeerib hästi läbi mõeldud ja sihtrühma jaoks kasulikusse sisusse. Sisu aitab ehitada suhet Iga kohtumine on võimalus leida uus sõber või klient ja soovitatav on seda võimalust kasutada. Jah, see toimib tõepoolest nii ka internetis. Kuid kuna […]
Kes on copywriter?
Kes on copywriter? Copywriter on reklaam- ja turundustekstide kirjutaja ja copy on reklaam- või turundustekst. Copywriter on üks klassikalisi rolle reklaamibüroodes. Agentuuri copywriter kirjutab trükireklaame ajalehtedesse, brošüüre, esitlusi, flaiereid, raadio- ja telereklaami tekste ja nii edasi. Lisaks reklaamtekstidele töötavad copywriterid välja reklaamide kontseptsioone ja ideid. Seepärast tõlgitakse copywriter eesti keelde ka kui ideekirjutaja. Kuigi eestikeelseid […]
Mis vahe on copywriteril ja sisukirjutajal?
Üks nimetab end sisukirjutajaks, teine copywriteriks, kolmas SEO-le spetsialiseerunud sisuloojaks. Sageli kasutatakse neid erinevaid termineid sünonüümidena. Kas copywriter ja sisukirjutaja on üks ja seesama? Kui ei ole, siis mis neil vahet on? Millist turunduskirjanikku sul on vaja? Copywriter’i ja sisukirjutaja sarnasused Mõlemad täidavad sarnast ülesannet: lahendavad turundusülesannet tekstide kaudu (harvemini muude sisuformaatide kaudu). Kuna väga […]
Kas sinu ettevõttel peab olema blogi?
„Aga Kes neid üldse loeb?” „Tiina, ma saan aru, et kõigil on blogi, aga kas me peame tingimata selle vooluga kaasa minema?“ Kas maailmas ei ole juba küllalt sisu? Vahtu ja tühje sõnu täis ettevõtete blogisid? Mida neile küsimustele vastata? Esiteks. Blogimine ei ole kohustus, kuid on võimalus. Blogida võib absoluutselt igaüks. Enamik sooritab keskpäraselt. Mõned kehvasti ja […]